AI Search

dt. KI-gestützte Suche / KI-Suche

Definition

AI Search bezeichnet Suchsysteme, die auf Large Language Models (LLMs) basieren und Nutzeranfragen mit direkt generierten, natürlichsprachlichen Antworten beantworten — anstatt klassische Linklisten auszuliefern. Bekannte AI-Search-Plattformen sind ChatGPT (mit Web-Zugriff), Perplexity, Google AI Overviews und Microsoft Copilot. AI Search verändert das Suchverhalten grundlegend: Nutzer erhalten eine synthetisierte Antwort, ohne eine Website aufzurufen. Das macht klassische Klick-Metriken als alleinige Sichtbarkeitsmessung unvollständig.

AI-Search-Systeme kombinieren dabei meist zwei Schritte: Sie durchsuchen das Web nach relevanten Quellen (Retrieval) und lassen ein Sprachmodell daraus eine zusammenhängende Antwort formulieren (Synthese). Für die Sichtbarkeit einer Marke zählt deshalb nicht nur, ob eine Seite prinzipiell auffindbar ist, sondern ob sie in dieser Retrieval-Phase überhaupt in Betracht gezogen wird. Zur Einordnung, wie stark sich das Suchverhalten bereits verschoben hat: ChatGPT verzeichnet inzwischen über 1,7 Milliarden Besuche pro Monat, und rund 60 Prozent aller Google-Suchen enden ohne einen einzigen Klick auf eine externe Website.

Belals Perspektive

AI Search ist nicht die Zukunft — es ist die Gegenwart. Und trotzdem operieren die meisten DACH-Marken noch mit reinen Google-Ranking-Strategien. Der Shift ist bereits passiert. Was fehlt, ist die Messung: Wer fragt schon systematisch, wie ChatGPT die eigene Marke beschreibt?

Aus der Praxis

In Erstgesprächen mit potenziellen Kunden frage ich immer: „Haben Sie schon einmal Ihren Firmennamen in ChatGPT eingegeben und geschaut, was kommt?" Die Antwort ist fast immer nein. Das ist der Moment, in dem der GEO-Bedarf greifbar wird.

Warum das für DACH-Marken zählt

Für DACH-Marken hat AI Search eine Besonderheit: Die drei relevantesten Systeme im B2B-Umfeld, ChatGPT, Perplexity und Microsoft Copilot, greifen auf unterschiedliche Indizes und Quellenpools zu. Copilot etwa nutzt den Bing-Index als Hauptquelle, weshalb Bing Webmaster Tools im deutschsprachigen Raum genauso wichtig ist wie die Google Search Console. Wer nur für Google optimiert, deckt bestenfalls zwei der drei relevanten Systeme ab.