Digital Marketing & KI

Digital Marketing ist das Fundament meiner Arbeit. KI ist die Schicht, die sich gerade darüberlegt – sie verändert Werkzeuge, Prozesse und die Art, wie Menschen Informationen finden. Die Grundfragen bleiben aber dieselben: Wen will ich erreichen, mit welcher Botschaft, über welchen Kanal, und woran messe ich Erfolg?

Gute Strategie beginnt mit Positionierung und Zielgruppenverständnis, nicht mit Kanälen. Ein Funnel beschreibt, wie aus Aufmerksamkeit Vertrauen und aus Vertrauen eine Entscheidung wird.

Durch AI Search verkürzen sich manche Phasen. Umso wichtiger wird, dass eine Marke an den wenigen verbleibenden Kontaktpunkten klar und glaubwürdig auftritt.

Content ist das, was Menschen und Maschinen über eine Marke lesen. Er baut Vertrauen auf, wenn er konkret, belegbar und erkennbar von echten Personen ist.

Social Media – insbesondere LinkedIn im B2B-Umfeld – ist dabei nicht nur Reichweitenkanal, sondern auch ein Signal, das zur digitalen Präsenz einer Person oder Marke beiträgt.

Bezahlte Kanäle bleiben ein verlässlicher Hebel, um gezielt Nachfrage zu erreichen. Mit Formaten wie Werbung in KI-Assistenten entstehen zusätzliche Flächen, deren Wirkung erst noch sauber gemessen werden muss.

Analytics wird anspruchsvoller: Wenn Antworten direkt in KI-Systemen entstehen, sehen klassische Webanalyse-Tools nur noch einen Teil der Customer Journey.

Marketing Automation ist nicht neu. Neu ist, dass KI-Modelle und Agenten Aufgaben übernehmen können, die bisher Urteilsvermögen erforderten: Recherche, Entwürfe, Auswertungen, Varianten.

Mich interessiert dabei weniger, was theoretisch möglich ist, sondern was sich in echten Prozessen zuverlässig bewährt – und wo menschliche Kontrolle weiterhin nötig ist.